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Ludwig-Erhard-Stiftungsprofessur an Professor Steve Vargo

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					     Ludwig-Erhard-Stiftungsprofessur an Professor Steve Vargo
                                        16.06.2010


In einer akademischen Feierstunde wurde           Prof. Dr. Herbert Woratschek, Inhaber des
an der Universität Bayreuth die Ludwig-           Lehrstuhls für Dienstleistungsmanagement
Erhard-Stiftungsprofessur 2010 an den             und Vorsitzender des Vorstandes der
renommierten amerikanischen Wissen-               Stiftung Internationale Unternehmens-
schaftler Professor Stephen Vargo von der         führung Bayreuth, gehalten. Er ehrte
University of Hawaii at Manoa verliehen.          Vargo als herausragenden, weltweit aner-
Die Professur wird von der Stiftung „Inter-       kannten Forscher im Bereich der Market-
nationale            Unternehmensführung          ingtheorie, der eine große Bereicherung
Bayreuth“, die aus der oberfränkischen            für die Universität Bayreuth darstelle. Sein
Wirtschaft hervorgegangen ist, vergeben.          im Jahre 2004 gemeinsam mit Robert
Zweck der Stiftung ist die Förderung der          Lusch im Journal of Marketing veröf-
wirtschaftswissenschaftlichen Forschung           fentlichter Artikel „Evolving to a New
und Lehre an der Universität Bayreuth. Sie        Dominant Logic for Marketing“ habe eine
ermöglicht der Universität Bayreuth, inter-       anhaltende, intensive Debatte über die
national anerkannte Hochschullehrer zur           „Service-Dominant Logic“ ausgelöst. Die
Ergänzung der eigenen Lehrveranstaltun-           Service-Dominant Logic stelle eine Denk-
gen und zum Aufbau von Forschung-                 weise für ein allgemeines Verständnis der
skooperationen zu gewinnen.                       Natur und des Zwecks von Organisa-
                                                  tionen, Märkten und der Gesellschaft dar.
Mit Professor Vargo konnte der heraus-
                                                  Die „Service-Dominant Logic“ vertrete die
ragende Wissenschaftler im Marketing der
                                                  Auffassung, dass nicht Produkte im Zen-
letzten Jahre für die Ludwig-Erhard-
                                                  trum des Austauschs stünden, vielmehr
Stiftungsprofessur und einen längeren
                                                  würden Produkte als das Ergebnis von
Aufenthalt an der an der Universität
                                                  angewendetem Wissen aufgefasst und
Bayreuth gewonnen werden. Er ist auf
                                                  durch Services entwickelt. Mit diesem in-
dem Gebiet der Betriebswirtschaftslehre
                                                  novativen Gedanken habe Prof. Vargo
der zu r Zeit am meisten zitierte Autor der
                                                  einen wesentlichen Beitrag zum Voran-
Welt. Entsprechend groß war auch die
                                                  schreiten der Marketingtheorie geleistet.
Ressonanz. Der Hörsaal war bis auf den
                                                  Der Einfluss des Artikels von Professor
letzten Platz gefüllt. Die Verleihung der
                                                  Vargo zur Service-Dominant Logic zeige
Ludwig-Erhard-Stiftungsprofessur war der
                                                  sich auch darin, dass es der meistzitierte
Höhepunkt der Fokusreihe Service Scien-
                                                  Artikel aus dem Journal of Marketing,
ce, die von der Stiftung Internationale Un-
                                                  einer der renommiertesten Zeitschriften
ternehmensführung ins Leben berufen
                                                  dieses Fachgebiets, der Jahre 2000-2007
worden war, um in den Jahren 2009 und
                                                  ist und mit dem Harold H. Maynard Award
2010 herausragende Wissenschaftler die-
                                                  der American Marketing Association für
ses Forschungsgebietes an die Universität
                                                  dessen herausragenden Beitrag zur Mar-
einzuladen.
                                                  ketingtheorie ausgezeichnet worden ist.
Die Inauguration am 16. Juni 2010 wurde
                                                  Prof. Woratschek stellte zudem heraus,
durch den Vize-Präsidenten der Univer-
                                                  dass die wissenschaftliche Diskussion zu
sität Bayreuth, Prof. Dr. Stefan Jablonski,
                                                  diesem Thema in den vergangenen
im vollbesetzten Hörsaal 33 im Gebäude
                                                  Jahren auf zahlreichen Workshops und
Angewandte Informatik eröffnet. Prof.
                                                  Konferenzen zu diesem Thema vertieft
Jablonski begrüßte den diesjährigen
                                                  wurde und weiterhin wird. Auch an der
Würdenträger       der      Ludwig-Erhard-
                                                  Universität Bayreuth konnte bereits im
Stiftungsprofessur Professor Vargo und
                                                  Jahr 2009 durch die Unterstützung der
die zahlreichen anwesenden Gäste und
                                                  Stiftung Internationale Unternehmensfüh-
bedankte sich bei der Stiftung Internation-
                                                  rung Bayreuth äußerst erfolgreich ein
ale Unternehmensführung Bayreuth für
                                                  Symposium Service-Dominant Logic aus-
deren Unterstützung. Die Laudatio auf
                                                  gerichtet werden. Neben Professor Vargo
Professor Vargo wurde anschließend von
                                                  trugen hierzu auch die renommierten Wis-
                                              I
senschaftler Prof. Dr. Helge Löbler (Uni-            Stiftungsprofessur durch den Vorsitzenden
versität Leipzig), Prof. Dr. Michael Kleinal-        des Stiftungsrates Heinz Greiffenberger,
tenkamp (Freie Universität Berlin) und               der danach das Wort an Professor Vargo
Professor Christian Grönroos von der                 für seine Inaugurationsrede übergab. Der
Hanken School of Economics in Helsinki               Vortrag mit dem Titel „Rethinking Markets
bei. Den Nutzen der Zusammenarbeit mit               and Marketing“ gab einen interessanten
Professor Vargo verdeutlichte Prof.                  Einblick in den aktuellen Forschungsstand
Woratschek zudem anhand von bereits                  zur Service-Dominant Logic. Professor
gestarteten und zukünftigen gemeinsamen              Vargo vermochte dabei nicht nur die zahl-
Forschungsprojekten mit Prof. Vargo und              reichen Studierenden und Professoren,
führte darüberhinaus den Austausch von               sondern auch die anwesenden Praktiker
Wissenschaftlern und Studierenden der                von seiner Materie zu begeistern. Dies
University of Hawaii at Manoa und der                zeigte sich auch bei den angeregten Dis-
Universität Bayreuth an. Im Bereich der              kussionen über die Service-Dominant Lo-
Lehre profitierten Studierende zudem                 gic, die während des Empfangs im An-
durch ein Seminar von Professor Vargo zu             schluss an die Inauguration zu Ehren des
seinem Spezialgebiet Service-Dominant                Gastprofessors im Foyer des Gebäudes
Logic. Somit werde sichergestellt, dass die          Angewande Informatik, geführt wurden.
Bestrebungen zur Internationalisierung               Auch dies ist aus Sicht der Organisatoren
von Lehre und Forschung an der Univer-               ein ermutigendes Zeichen dafür, dass die
sität Bayreuth durch die Stiftung Interna-           diesjährige Verleihung der Ludwig-Erhard-
tionale Unternehmensführung auch nach-               Stiftungsprofessur an Professor Stephen
haltige, positive Auswirkungen haben und             Vargo nachhaltige Auswirkungen auf For-
die Universität Bayreuth sich im harten              schung und Lehre an der Universität Bay-
Wettbewerbsumfeld der Hochschulen                    reuth haben wird. Somit bleibt zu hoffen,
auch durch Internationalität auszeichnen             dass auch in Zukunft namhafte und her-
könne.                                               ausragende internationale Wissenschaftler
                                                     für die Ludwig-Erhard-Stiftungsprofessur
Im Anschluss an die Laudatio erfolgte die
                                                     gewonnen werden können.
Verleihung     der      Ludwig-Erhard-




Prof. Dr. Herbert Woratschek (l.) und Heinz Greiffenberger (r.) verleihen die Ludwig-Erhard-
Stiftungsprofessur 2010 an Professor Stephen Vargo




                                                II

				
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posted:12/11/2011
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