十载服务，十载耕耘，成就传播典范；
新的起点，新的历程，创造传播价值！
专注 创造 传播的价值
北京星子源传播集团
北京诚智合力公关策划有限公司
1998~2008
我们核心服务的行业
化工
家电 建材
保健
教育 通信 汽车
电子
服装 快消 医疗 网络
其中，我们已经在家电、服装、建材、汽车、快消等行业走在了前列！
部分典型合作伙伴
B.
经典案例
Classical Case
星子源经典案例库—IT行业—浪潮集团
作为中国本土服务器的领军企业——浪潮，
自2000年以来，一直与星子源保持紧密的合
作关系：
市场业绩：从五连冠到十连冠
技术突破：浪潮双路四核服务器SPEC测试
破世界记录
产品推广：浪潮双核服务器及存储产品全 浪潮倍速计划百城巡展
国巡展
技术推广：浪潮倍速计划
事件营销：“浪潮杯”象棋人机大战
„„
我们助力浪潮服务器取得年年大捷！
星子源经典案例库—电子—三星手机
一直以来，三星手机都是时尚、高贵的“代言
人”，我们是怎样凸显三星的气质呢？
产品包装：三星D508散发“男人的味道”
销售主张：品味决定成功
产品推广：三星D508全国9大城市巡展
„„
除此以外，我们还成功助推了P738、E758等多
款三星手机的成功上市宣传
星子源经典案例库—家电—美的集团
谁敢叫板世界微波炉之王格兰仕？谁敢在LG、
三星都想退出的时候进入没有利润的市场？美的的勇气+
星子源的策略造就了“格美之争”的神话„„
——我们是怎样策划的呢？
思维一：原来的微波炉只能加热，且干燥无味
得 出：现在“食神争霸”打破微波炉能热不能蒸的历史，
是“为中国人造的微波炉”
思维二：原来的微波炉不能蒸，不能烤
得 出：有了“风伙轮”的美的微波炉，能蒸善烤，微波
炉真正实现了价值；
结 论：这些概念传出去太分散，没有整体概念
于是，我们提出“四合一微波炉”概念——蒸、烤、能够
选择紫外线、微波、光波、微波＋光波等杀菌组合高效消
毒。演绎出“健康微波炉”的概念„„
注：事实上，我们为美的其他好几个产品都在服务
星子源经典案例库—家电—沁园
行业目的：沁园无热胆产品成功上市
创意策划：
——沁园无热胆新品发布会
——借助世界水日，展开“健康饮水”革命
——高举技术革命大旗，展开“以旧换新”
行动
——针对产品卖点，实施“孤胆英雄”事件
营销 有象征意义 行业标准 项目效果：
不仅成功助推沁园 第四
独特有 独一无二
孤胆英雄 无热胆 无热胆产品上市，
开拓精神 有产品特点
还使得沁园实现从
护卫者 保护健康 行业老四到行业
第二
老二的迈进！
星子源经典案例库—汽车—江淮汽车
针对江淮汽车品牌及产品要“走遍中国”的迫切需
求，我们从媒体公关和品牌活动两条主线展开传播。
全年按照四个季度策划了四个连续性的传播主题：
品质铸就价值——第一阶段传播工作围绕“品质”展开。
价值引领市场——第二阶段传播工作围绕“市场”展开。
服务增加价值——第三阶段传播工作围绕“服务”展开。
价值回馈客户——第四阶段传播工作围绕“客户”展开。
星子源经典案例库—汽车—中国宇通
• 项目背景：
– 在宇通MBO事件之后，在一些主要的财经类，
甚至大众类媒体中出现了围绕此事件的负面报
道，郑州宇通客车在瞬间陷入媒体危机，公众
危机。
• 项目目标：
– 短期要解决MBO引发的形象危机，长期要建立
系统、有效的公关能力。
• 项目策划：
– 建议宇通澄清事实，与主流的财经管理类媒体
进行一对一的深入沟通，取得媒体的认同
• 项目结果：
– 帮助宇通汽车顺利度过危机
星子源经典案例库—化工—嘉宝莉
2003年，有消息报出嘉宝莉涂料不合格，一度将
嘉宝莉置之死地。在洋品牌当道的当时，我们精
心策划了“中洋涂料大比拼”，在权威部门公布
涂料检测结果之后，一则《中洋涂料大比拼结果
显示：国产涂料毫不逊色》全面打消了消费者对
嘉宝莉涂料的怀疑，也开始了星子源与嘉宝莉的
紧密合作之旅„„其中，重点合作项目如下：
——中洋涂料大比拼
——嘉宝莉水性漆百万培训工程
——CCTV1《嘉宝莉文明中华行》
——嘉宝莉寻梦之旅
——嘉宝莉漆“泗水推广会”
——嘉宝莉民族团结助学活动（西部助学工程）
„„
星子源经典案例库—服装—九牧王
九牧王作为福建泉州的一家企业，在浙江、广
东服装大行其道和国际品牌大举进入中国市场的背景，
我们该如何寻找九牧王的差异化之路呢？我们的具体做
法：
——“西裤专家”定位与传播
——火烧次品裤和重磅麻纱王事件包装与传播
——“九牧王杯”2004年全国服装制作工职业技能大赛
——“五心归一 ”品牌形象传播
——从西裤市场占有率四连冠到六连冠
——“西服也专家”市场推广活动
——九牧王新品发布会
——2007九牧王西裤文化节
——借势交响乐，推动和谐营销（借势两岸热点）
„„
星子源经典案例库—快消—雪花啤酒
终生难忘的体验 —“雪花
啤酒 勇闯天涯” 2005 年
探索成长之旅！
• 项目背景：
− 雪花啤酒，作为华润雪花啤酒（中国）有限 • 项目实施：
公司的主打全国性品牌，虽然已经是国内啤
酒单品牌的前三强，但影响还局限在近 10 − 此次活动 5 月份启动，一直延续
个重点省份，并没有在国内获得整体的认知 到 10 月雅鲁藏布大峡谷探索归来结束，将
和了解。 历时 5 个月。活动获得了 Discovery 、中
国科学探险专家高登义教授、旅游卫视等多
• 项目目的：
方面的认可和支持。活动启动以来，国内各
− 在全国范围内，
地消费者都对此表示了极大的关注，并希望
提升雪花啤酒的
能够参与本次活动，雪花啤酒的相关联系人
品牌知名度和影响力
每天都会接到从各地打来的咨询电话。不但
在目标消费者中，
如此，在活动新闻发布后，远在香港的“大
强力推广雪花啤酒的
公报”以及新加坡的“联合早报”也对此次
品牌文化和个性
活动以“新闻事件”的力度加以关注，并主
动进行了采写和报道。
星子源经典案例库—快消—贝因美
中国育婴专家
品牌年度企划案及媒体规划
活动执行与近20家区域电视媒体转录播
总决赛中国教育电视台录播
主题海报
效益：销售效益達到６0%以上
品牌知名度提升100%
参与人数达万人以上，效果显著
终 比
端 赛
物 现
料 场
星子源经典案例库—快消—劲酒
品牌企划案及媒体规划
活动企划：我们的文明之饮
酒健康大型主题系列活动
主题创意：和谐生活从健康
饮酒开始
活动执行：报纸/网络策划
报道„
效益：树立“健康饮酒”与劲酒品牌的必然联想，最大限度占据资源。
星子源经典案例库—建材—朗能
破
局
与
创
新
星子源经典案例库—医药—正大天晴
• 项目目的：
– 树立天晴甘美的现代高端科技形象；
– 为品牌的延续性传播创造基础；
• 项目策划：
– 把本次活动以007的故事完整地串联起
来；
– 通过环节设置，客户也将被融入其中；
– 通过各种接触，让客户体验到品牌的高
端科技价值。
• 项目效果：
– 有效传达了天晴甘美的产品信息
– 加深了消费者对正大天晴的企业印象
星子源经典案例库—医药—诺华制药
诺华（中国）生物医学研究基地揭牌仪式新闻发布会
• 项目目的：
– 有效传播诺华（中国）生物医学研究基地相
关信息，突显技术实力
– 为总裁访华搭建一个与公众交流的平台
– 体现诺华企业公民责任感，提升诺华品牌美
誉度
• 项目策划：
– 揭牌仪式采用了具有中国特殊，又别出心裁
的印章机关，给与会者留下了深刻印象
– 午宴在场地布置了巧妙运用了闪冰等道具，
有力烘托了现场气氛
• 项目效果：
– 成功传递了生物医学研究基地揭牌的信息
– 表现了诺华的企业诚意和企业实力
– 有力提高了诺华品牌的美誉度
星子源经典案例库—医药—诺华制药
诺华制药参与中华医学会第三次全国骨质疏松和骨矿盐疾病学术会议
• 项目目的：
– 参与学术会议
– 有效传达密盖息的产品信息
• 项目效果：
– 通过展台和晚宴有效传递了密盖息的产品信息
– 成功提升了诺华的品牌形象
星子源经典案例库—医药—西安杨森
及通安产品上市会
• 项目目的：
– 在目标人群中树立及通安的品牌形象
– 是客户充分了解产品的特色、功能
• 项目策划：
– 八个城市巡展，会议的氛围专业、生动；
晚宴氛围轻松、热烈、互动
• 项目效果：
– 成功传达了及通安的产品信息
星子源经典案例库—医药—西安杨森
来士普产品上市会
• 项目目的：
– 成功上市来士普
– 建设和确立杨森在中国精神治疗领域的主导地位
• 项目策划：
– 整个上市活动分为概念体验、学术体验、价值体验三块
– 概念体验：乘坐磁悬浮列车
– 学术体验：电视台演播室实话实说来士普产品作用
– 价值体验：与中华医学会精神病学分会、中华慈善总会
共同主办“守望精神和谐”暨“来士普之窗”精神卫生
知识中国普及活动开篇典礼晚会
项目效果：
成功传达了来士普
的产品信息；
确定了杨森的权威
形象；
星子源经典案例库—新能源—尚德电力
2006年元旦，假如，《福布斯》公布中国富翁排
行榜晚半个月，或许，中国首富将不会是黄光裕，将会换
成一个以前都不知道的人——施正荣，无锡尚德太阳能电
力有限公司董事长。
我们怎么操作的？
• 尚德进入世界十强
• 尚德4周年庆典,新厂区一期工程
120兆瓦生产线投产
• “第十五届国际光伏科学与工程大
会（PVSEC-15）”召开,施总获特殊贡
献奖
• 尚德为郑州高速公路提供了100套
“路况监控太阳能供电系统”
• 尚德纽交所挂牌上市 尚德：用阳光创造财富！
• 洛阳尚德太阳能生产基地奠基
中国.西丰
东北农副产品博览会新闻发布会
主办:中共西丰县委
西丰县人民政府
时间：2007年7月18日15时
地点：人民大会堂新闻发布厅
出席：
特约嘉宾：奥运冠军王军霞
中共西丰县委、县人民政府代表(县
委书记:张志国)
中共西丰县委、县人民政府新闻发言
人
鹿业主产国商务参赞（待定）
行业协会代表
国内主流媒体：
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期待您认可星子源是有能力、有热诚、可助您成功的好伙伴！
北京星子源传播集团 北京诚智合力公关策划有限公司
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