LINGKUNGAN BISNIS

							        LINGKUNGAN BISNIS
Keberhasilan suatu perusahaan sebagian tergantung pd. Ling-
kungannya. Walaupun manajer suatu perusahaan tidak dapat
mengendalikan lingkungan, tetapi mereka cenderung mem-
buat keputusan bisnis yang menguntungkan lingkungan.
Untuk melaksanakan ini perlu dimengerti bagaimana
lingkungan bisnis mempengaruhi perusahaan.
Perusahaan mudah terpengaruh oleh 3 (tiga) bagian yang
berbeda dari lingkungan bisnis, yaitu :
   I. Lingkungan Ekonomi
   II. Lingkungan Industri
   III. Lingkungan Global
        I. LINGKUNGAN EKONOMI
• Kondisi ekonomi memberi refleksi tingkat produksi dan
  konsumsi negara tertentu, area atau industri. Secara makro
  mempengaruhi ekonomi suatu negara dan secara mikro
  lebih difokuskan pada bisnis atau industri.
• Kondisi ekonomi dapat mempengaruhi penerimaan atau
  pengeluaran suatu bisnis, jadi dapat mempengaruhi nilai
  bisnis tersebut.

A. FAKTOR EKONOMI YG. MEMPENGARUHI
   KINERJA BISNIS
  Kinerja kebanyakan bisnis sangat tergantung pada
  tiga faktor ekonomi makro, yaitu :
1. Pertumbuhan Ekonomi
Yaitu perubahan dalam tingkat umum dari aktivitas ekonomi.
Indikator pertumbuhan ekonomi adalah :
 Tingkat total produksi barang/jasa
 Jumlah total pengeluaran (agregat)
 Tingkat pengangguran (natural, musiman, siklis, strukural)
2. I n f l a s i
Adalah peningkatan tingkat harga umum dari barang dan jasa
dalam periode waktu tertentu. Inflasi mempengaruhi biaya
operasi perusahaan, karena naiknya biaya barang pasokan dan
bahan baku serta mempengaruhi gaji/upah
Tipe inflasi, yaitu :
• Cost push-inflation, apabila produk diberi harga lebih
   tinggi karena biaya perusahaan lebih besar
• Demand-pull inflation, apabila harga barang/jasa tertarik
   naik karena permintaan konsumen yang kuat
3. Tingkat Suku Bunga
Merupakan biaya atas pengadaan dana pinjaman. Pergerakan
tingkat suku bunga mempengaruhi biaya bunga serta
berdampak pada nilai perusahaan.

Faktor Ekonomi Makro Mempengaruhi Laba
          Pertumbuhan
            Ekonomi                     Penerimaan



           Inflasi
                                          Biaya
                                        Operasional


             Tingkat                     Biaya Bunga
           Suku Bunga


                                          Lab a
B. PENENTUAN HARGA PASAR
Kinerja perusahaan dipengaruhi oleh perubahan harga yang
ditentukan untuk produk (yang mempengaruhi penerimaan)
dan harga yang harus dibayar untuk barang pasokan dan
bahan baku (yang mempengaruhi biaya operasional)
Harga produk dan harga pasokan tergantung pada kondisi
permintaan dan penawaran.
Harga pasar suatu produk dipengaruhi oleh permintaan total
produk oleh pelanggan serta penawaran produk
(pasokan/persediaan produk) yang dihasil oleh perusahaan
Jadual Permintaan Produk
• Jadual yang mengindentifikasikan kuantitas produk yang
   diminta pada setiap kemungkinan harga jual
Jadual Penawaran Produk
• Jadual yang mengindentifikasikan kuantitas produk yang
   ditawarkan (diproduksi) oleh perusahaan pada setiap
   kemungkinan harga jual
Interaksi Permintaan dan Penawaran
Surplus Kuantitas :
• Situasi dimana kuantitas penawaran oleh perusahaan
  melebihi kuantitas yang diminta oleh pelanggan
Minus Kuantitas :
• Situasi dimana kuantitas yang ditawarkan oleh perusahaan
  lebih sedikit dari pada kuantitas yang diminta oleh
  pelanggan
Harga Ekulibirium :
• Harga dimana kuantitas produk yang ditawarkan
  perusahaan sama dengan kuantitas produk yang
  diminta oleh pelanggan
DATA HARGA, PERMINTAAN & PENAWARAN BARANG

 HARGA                 TINGKAT               TINGKAT
 BARANG              PENAWARAN             PERMINTAAN
                     PERUSAHAAN             KONSUMEN
 Rp. 3.000              8.000 unit           30.000 unit
 Rp. 2.500             14.000 unit           24.000 unit
 Rp. 2.000             18.000 unit           18.000 unit
 Rp. 1.500             22.000 unit           16.000 unit
 Rp. 1.000             25.000 unit           10.000 unit


             Harga
                                           S.1

                             Surplus


         Rp. 2.000                     Harga Ekuilibrium

                              Minus

                                            D.1


                                             Kuantum
Akibat Perubahan Jadual Permintaan
Perubahan situasi dan kondisi menyebabkan judual
permintaan atau penawaran untuk produk tertentu
berubah, misalnya karena produk mulai dikenal
oleh masyarakat konsumen
Akibat dari perubahan jadual permintaan (sedang
(penawaran tetap) maka Harga Ekuilibrium
berubah naik
        Harga
                                  S. 1


    P.2 Rp 2.500

    P.1 Rp. 2.000

                                 D. 2
                          D. 1

                                   Kuantum
Akibat Perubahan Jadual Penawaran
Perubahan pada Penawaran suatu produk dapat
mempengaruhi Harga Ekuilibrium
Misalkan karena perbaikan teknologi, maka
biaya produksi lebih rendah, sehingga
penawaran oleh perusahaan lebih banyak
(sedang Permintaan tetap)

        Harga                 S. 1
                                  S. 2


    P.1 Rp 2.000

    P.2 Rp. 1.500


                           D. 1


                                     Kuantum
Akibat Permintaan & Penawaran pada
Harga Umum
• Tingkat harga umum adalah rata-rata harga dari
  semua harga barang/jasa yang ada
• Jika total (agregat) permintaan oleh konsumen
  untuk semua atau sebagian besar produk tiba-tiba
  naik (a.l naiknya pendapatan semua konsumen)
  maka tingkat harga umum dapat naik.
• Kemudian jika jadual penawaran untuk semua
  barang tiba-tiba turun (a.l karena naiknya biaya
  produksi) maka tingkat harga umum akan naik
  pula
Faktor Yang Mempengaruhi Harga Pasar
Pergeseran jadual Permintaan dan jadual Penawaran dapat
disebabkan oleh beberapa faktor, yaitu :
• Pendapatan Konsumen
Apabila pendapatan konsumen naik, maka permintaan akan
barang./jasa akan naik yang mengakibatkan harga lebih
tinggi. Sebaliknya jika pendapatan konsumen menurun, maka
permintaan untuk produk tertentu menur
• Preferensi Konsumen
Apabila selera konsumen untuk suatu produk berubah, maka
kuantitas permintaan produk oleh konsumen juga berubah,
yang mempengaruhi harga jual
• Biaya Produksi
Dalam kondisi biaya lebih rendah, perusahaan memproduksi
lebih yang mengakibatkan surplus produk dan memaksa peru-
sahaan menurunkan harga agar produk dapat terjual. Ketika
biaya perusahaan naik, maka akibat sebaliknya akan terjadi.
         C. PengaruhPemerintah Pada
               Kondisi Ekonomi
Pemerintah dapat mempengaruhi bisnis dengan menerapkan
peraturan atau dengan membuat kebijakan yang
mempengaruhi kondisi ekonomi, yaitu a.l Kebijakan Moneter
dan Kebijakan Fiskal
• Kebijakan Moneter
Kebijakan Moneter oleh Pemerintah (Bank Sentral/B.I) dapat
mempengaruhi tingkat suku bunga (politik diskonto) ,yang
mempengaruhi :
 Biaya produksi (apabila modal kerja dibiayai dengan dana
   pinjaman) sehingga harga perubah naik atau turun yang
   akan mempengaruhi harga pasar yang pada gilirannnya
   berpengaruh terhadap tingkat permintaan dan penawaran.
 Apabila konsumen mempergunakan dana pinjaman untuk
   pembelian, maka perubahan suku bunga akan
   mempengaruhi tingkat permintaan
Kebijakan Fiskal
 Kebijakan Fiskal terhadap tingkat pajak pribadi, dapat
  mempengaruhi perilaku pengeluaran konsumen. Demikian
  juga terhadap pajak korporasi yang mempengaruhi
  pendapatan perusahaan.
 Kebijakan pajak cukai terhadap barang tertentu akan
  mempengaruhi biaya produksi yang akan dibebankan
  kedalam harga produk.
 Kebijakan fiskal mempengaruhi penerimaan negara, yang
  apabila lebih kecil dari pada pengeluaran akan terjadi
  defisit anggaran belanja.
 Jika defisit anggaran ditutup dengan dana pinjaman, maka
  permintaan akan dana akan tinggi yang akan
  mengakibatkan naiknya tingkat suku bunga.
            SKEMA :
            KEBIJAKAN PEMERINTAH
            MEMPENGARUHI KINERJA BISNIS
                               Pertumbuhan
                                              Penerimaan
                                 Ekonomi
                               (Pengeluaran
                                Pelanggan)

                                                Biaya
                                              Operasional
               Kebijakan
                Moneter
                                              Biaya Bunga
Kebijakan
 Fiskal

                                               Pendapatan




                             Tingkat          P a j a k
                           Pajak Bisnis

                                               Pendapatan
                                              Setelah Pajak