Table ronde sur le référencement avec :
> Olivier Andrieu – Abondance.com
> Sébastien Billard - s.billard.free.fr/referencement
> David Degrelle – PDG 1ère Position & S2M
Animateur :
Eric Delcroix
blog-en-nord.ed-productions.com
Table ronde référencement – 29.09.2006 – Université de Lille 3
1ere-position.fr – abondance.com - s.billard.free.fr/referencement
Bienvenue dans le Web 2.0 !
L’Internet connaît actuellement un bond fulgurant dans les usages :
L’internaute est placé au cœur du dispositif
1999 2006
INTERNAUTE
SITE
Site plaquette, statique Le web se généralise et normalise
Connexion bas-débit
Connexion haut-débit, W3C, interactivité)
Le Web (2.0), c’est la prise du pouvoir par l’utilisateur
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D’où viennent les visiteurs d’un site web ?
47% Accès direct :
Saisie de l’url dans un navigateur
Accès par les Favoris
30% Moteurs de recherche :
Référencement Naturel
Liens sponsorisés
23% Liens & email :
Liens sur d’autres sites
Affiliation et E-Publicité
Emailing
Étude réalisée par XiTiMonitor.com du 01/11/2005 au 30/11/2005 sur un échantillon total de 503 millions de visites.
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Répartition en détail des différentes origines de trafic
Chaque source de trafic répond
à un besoin en particulier :
création, animation, fidélisation
de l’audience.
Il s’agit d’un mix harmonieux
entre les différents leviers
disponible en Search Marketing
& Marketing interactif, pour
créer du trafic ciblé et qualifié.
Étude réalisée par XiTiMonitor.com du 01/11/2005 au 30/11/2005 sur un échantillon total de 503 millions de visites.
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CREER – Zoom sur Référencement Naturel et les Liens Sponsorisés
Liens Sponsorisés
>Paiement au clic
>Recherche commerciale
>30% des clics Google
>Fraude au clic
Référencement Naturel
>Trafic gratuit
>Recherche contenu
>70% des clics sur
Google
>Spamdexing
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PANORAMA DES MOTEURS DE RECHERCHE
Répartition trafic Search
entre le Naturel/Payant
83,51% Analyse spécifique pour les sites ayant effectué des
investissements marketing en ligne (publicité, affiliation,
liens sponsorisés
4,69%
4,25%
3,24%
1,29%
5 moteurs =
Étude réalisée par XiTiMonitor.com
+ 95 % du trafic ! du 01/11/2005 au 30/11/2005 sur un
échantillon total de 503 millions de
visites.
Source : Baromètre XITI – 1ère Position
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• Les critères d’optimisation
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Élimination des principaux facteurs bloquants
Hébergement perso, free.fr
Site full Flash ou très graphique
Les Frames, site développé avec des cadres
Liens en Javascript
Les fenêtres pop-up
Pages de pré-accueil
Variables de sessions dans les URLs
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Titre des pages et entête
Des titres et descriptions personnalisés, optimisés avec des mots-clés et pertinents en
fonction du contenu de CHAQUE page
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Les images
Optimisation de l’attribut alt avec des mots-clés
Nom du fichier image explicite
Le contenu
Contenu en dur = matière première du référencement
Optimisation des contenus avec des mots-clés dans les titres et sous-titres
Balises … pour les titres et sous-titres, mots-clés en gras dans le corps
du texte, liens et maillage entre les pages
Au-delà, respect des critères W3C et d’accessibilité !
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Les liens et le maillage interne
Une page liée aux autre pages du site est une page populaire
Des liens en dur avec des mots-clés
Menu HTML ou CSS, liens transversaux entre les pages (cross-linking)
La popularité
Quantité et qualité des liens affluents
Le libellé des liens
Page Rank : indice de popularité de Google (de 0 à 10)
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Arborescence/rubrique/fichier
Mots-clés dans les titres des dossiers et des fichiers.
Moyens : La Re-écriture des URLS – URL Rewriting
Pour faciliter l’indexation ET la navigation
Transforme les URL complexes www.xyz.com/index.php?id=rubrique1 en URL communicante
AVEC mots clés, ex : www.xyz.com/mot-cle-rubrique/mot-cle-sous-rubrique/
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Une page plan du site
Aide à la navigation pour l’internaute
Intérêt pour les moteurs de recherche qui disposeront ainsi d’une page contenant
les liens correctement libellés vers l’ensemble des principales rubriques du site.
Google SiteMap, fichier XML à la racine listant toutes les urls du site
Les versions linguistiques
1 langue = 1 site avec un nom de domaine spécifique
La vie du site
Ancienneté du site dans l’index, du nom de domaine
Nombre de pages indexées, évolution de ce nombre
Fréquence de mise à jour, rafraîchissement des contenus
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• Les limites et techniques de spamdexing
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Le Spamdexing et le Blacklistage
Définition: l’utilisation de techniques d’optimisations agressives pour les
moteurs et trompeuses pour les internautes. Techniques, certes efficaces à court
terme mais font courir un risque évident de déréférencement (blacklistage)
Guidelines de
- Évitez le texte ou les liens cachés.
- N'utilisez pas de pages masquées (« cloaking ») ou de redirections
trompeuses.
- N'envoyez pas de requêtes automatiques à Google.
- Ne multipliez pas les termes sans rapport avec le contenu réel de votre site.
- Ne créez pas plusieurs pages, sous-domaines ou domaines présentant un
contenu en grande partie identique.
- Évitez les pages satellites (« doorway ») créées exclusivement pour les robots de
moteur de recherche ou d'autres solutions telles que les programmes d'affiliation sans
véritable contenu informatif.
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Détournement du PageRank
.: Permet de s’attribuer artificiellement le PageRank d’un autre site.
Aucun intérêt proprement dit si ce n’est d’avoir une petite barre verte plus longue ;-).
Cette technique s’appuie sur la façon dont Google gère les redirections 301.
Exemple
Le site http://www.pr10.darkseoteam.com/ a détourné le PR10 de Google à son profit.
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Cloaking, IP Delivry
.: Technique permettant de proposer un contenu différent en fonction de l’adresse IP
du client.
Permet de donner aux moteurs une page faite pour le positionnement, et d’en afficher
une autre à ses visiteurs.
Exemple
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Deréférencement de sites via redirections 302 ou meta refresh
.: Permet de « voler le contenu » d’une page du point de vue des moteurs de
recherche, et pouvoir se positionner à la place du site victime.
Aussi appelé Pagejacking.
Exemple
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XSS – Cross site scripting
.: Technique à la limite du hacking : il s'agit d'exploiter les failles de formulaires de
recherche sur des sites à fort PageRank ou de confiance, en y injectant du code HTML,
afin de faire apparaitre dans la page de résultat un lien vers le site de son choix.
Exemple
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Splog et Sping
.: Contraction de "spam" et de "blog", les splogs sont des blogs factices, générés de
façon automatique et référencés pour générer des revenus Adsense le plus souvent.
.: Le sping est le spam des services de ping du type Weblogs.com, dans le but d'attirer
des visiteurs, pénétrer les moteurs de recherche RSS, et d'augmenter son Pagerank.
Autre technique envoyer de faux trackbacks pour multiplier les liens entrants.
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Un nouveau jeu sur Google : Le Google Bombing
.: Permet de positionner, à son insu, un site sur un mot clé sans rapport avec son
contenu via l’utilisation massive des liens, des blogs et forums.
Exemple
Taper Iznogoud dans Google, c’est la page biographie officielle de
Nicolas Sarkozy qui ressort dans les premiers résultats.
Taper Nicolas Sarkozy dans Google, c’est le site officiel du film Iznogoud
qui ressort dans les premiers résultats.
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• En route vers le Référencement 2.0
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Création de contenus et fidélisation – Zoom sur le BLOG
Créer un blog pro pour quoi faire ?
Vous positionner comme un Expert
de votre métier !
Apporter du contenu à votre site, partager votre
savoir-faire, réflexions, visions sur votre métier.
Avantages :
- Facilite l’ajout de contenu, d’articles, sans
connaissance technique ou développement web.
Participez, réagissez aux blogs de votre
- Plus de contenus = Plus de mots clés réactifs
secteur, pourquoi pas de vos concurrents ! dans les moteurs de recherche
- Augmente la popularité du site, via le système de
- Rédiger des commentaires pertinents en
TrackBacks
mentionnant votre URL
- Favorise la promotion du site par le bouche à
oreille, la recommandation, …
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Créer votre forum pour :
Animation et fidélisation – Zoom sur le FORUM Avantages :une communauté
-Développer
d’utilisateurs fidèles Plus de de
- Ajout de contenu, autour
vos produits, services, lancer des
contenus = Plus de mots clés
sondages, assurer un SAV éco,
réactifs
etc.
- Rafraîchissement régulier du
contenu
- Augmentation de la popularité
- Promotion par bouche à
oreilles…
Et/ou, participer,
réagissez sur les forums
de votre secteur :
- Via la rédaction de
messages, sujets pertinents
en mentionnant votre URL
de manière visible
Table ronde référencement – 29.09.2006 – Université de Lille 3 www.1ere-position.fr
3ème Convention E-Business - Lyon - 9 Février 2006
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Un wiki est un site Web dynamique permettant à tout individu d'en modifier les
pages à volonté. Il permet de communiquer et diffuser des informations
rapidement. Synthèse d’une encyclopédie, FAQ, Forums.
Avantages :
- Déléguer une partie de la
création du contenus par vos
utilisateurs
- Développer une Foire Aux
Questions dynamiques,
évolutives
- Création d’une base de
connaissance
-Plus de contenus = Plus de
mots clés réactifs = plus de
trafic
- Favorise le Linkbaiting
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3ème Convention E-Business - Lyon - 9 Février 2006
1ere-position.fr – abondance.com - s.billard.free.fr/referencement
-Permet la reprise (partielle)
de vos contenus par des sites
C'est un fichier XML dynamique dont partenaires
votre lecteur RSS (ex: Safari, Mozilla
- Permet de fidéliser ses
Firefox, Mozilla Thunderbird) affiche le visiteurs et de les tenir
contenu qui est mis à jour en temps informé de manière pro-active
réel. - Augmente la rapidité de prise
en compte des nouveaux
contenus par les moteurs de
recherche
- Permet le rafraîchissement
du contenu de vos pages web
- Augmente la popularité des
nouveaux documents publiés
et donc le référencement
naturel dans les moteurs
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3ème Convention E-Business - Lyon - 9 Février 2006
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Etude de cas et outils
Trafic/Audience
Site gratuit de partage et
d’échange de vidéos
500.000 profils
8 millions de pages vues/jour
60.000 visiteurs uniques/jour
Exemple :
www.dailymotion.com/1ere-position
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Séance de déconstruction
Commande à utiliser Google,
Yahoo et MSN :
site:www.domaine.com
1 050 000 pages indexées
dans Google du site
www.dailymotion.com
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Commande à utiliser
dans Google,
Yahoo et MSN :
link:www.domaine.com
13 900 liens pointant
vers le site
www.dailymotion.com
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Google Trends permet d’analyser
les mots clés tapés dans Google
pour connaître les mots clés les
plus tapés par les internautes en
fonction des pays et même des villes
www.google.fr/trends
D’autres études Google Trends disponibles
sur notre blog.
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http://inventory.overture.com/d/
searchinventory/suggestion/
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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http://www.alexaholic.com/
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MESURER – Zoom sur XITI
Sources et génération de trafic
Liens sur sites (internes et externes)
Moteurs de recherche, mots clés
Emailing, Tracking de campagnes :
distinction trafic naturel vs campagnes
(achats de mots clés, bannière ( CPM,CPC)
Suivi ROI
Comportement
Acquisition, fidélité, assiduité des internautes
Visiteurs Uniques sur site et dédupliquées
sur groupe ou réseaux de site
Analyse de la navigation
Chemins parcourus
Analyse des pages d’entrée, pages
de sortie, taux de visite à une page,
Page « pivot » à l’intérieur du site,
analyse de la diffusion et
concentration dans le site,
Analyse de vos process ( ventes,
formulaires)
www.xiti.com
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Aimé ? Pas aimé ?
Venir le dire sur notre blog :
http://www.1ere-position.fr/
Contact :
David Degrelle
davidd@1ere-position.com
Tel : 04 79 25 39 60 / 01 53 25 15 75
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