1. 谷歌认为广告的相关性以什么来衡量?
以用户的行为来衡量，最直接的衡量指标是点击率，点击率相当于用户的一次投票。点
击率越高说明广告比较吸引用户，且搜索的相关性也越高。
2. 影响关键词的质量得分最重要的因素是什么？
账户中关键词的点击率。
3. 什么是 SEM（Search Engine M arketing）？SEM 组要分为几部分组成？
搜索引擎营销。SEM 组要分为两部分：
1. 搜索引擎自然搜索排名，叫 SEO（搜索引擎优化） 。
2. 搜索引擎广告搜索，通过以竞价的方式显示的广告。叫 PPC（pay per Click）点击
付费广告。
4. 谷歌投放广告的渠道有几种？
1. 投放在谷歌自己的搜索页面和搜索伙伴的页面上，称为搜索网络。
2. 投放在谷歌加盟的一些网站，称为内容网络。
5. Google 首页出价估算与什么有关？
1. 关键词的竞争程度，竞争对手的数量和出价。
2. 关键词的质量得分。
6. 怎么做到左侧显示？
其中质量得分高是重要因素，只有质量得分满足了一定的数值要求，广告才有资格在左
侧显示。而排名不是决定性的因素，并不是说排名前三名的广告一定就能在左侧显示，
如要有超过三个广告达到了左侧显示的质量得分，那么第四个广告就会在下一页的左侧
显示。如果我们更改了广告语，那么我们将有可能在短期内失去左侧位置，直到我们用
自己的广告表现重现得回这个位置，所以说不要经易的修改广告。
7. 内容网络的计费方式
1. CPC 按点击付费。
2. CPM 按每千次展示付费，适合于对某些展示广告的网站点击率和流量比较有信心，
可以优化选择以该种模式。
8. 内容网络的流量质量
内容网络的质量相对于搜索网络普遍来说质量会比较低。对于搜索网络来的流量，用户
是通过搜寻某个关键词来的，相对来说是有目的性和针对性的。而内容网络是通过网站
页面内容与您账户关键词的相关性展示的广告所带来的流量，内容网络是属于主动而搜
索网络属于被动。
导致内容网络质量偏低的另一个原因是恶意点击，内容网络的恶意点击一般都比搜索网
络猖狂一些，原因其一竞争对手的恶意点击，其二就投放 Google AdSense 广告的网主，
点击我们的广告可以获得实实在在的利益。
内容网络的质量低并不代表我们不应该上内容网络，而是说在投放内容网络的时候，应
该花费更多的精力用于流量的质量控制。
9.内容网络的质量得分
内容网络里面没有质量得分这个概念， 也就是说无论我们的广告点击率质量度在低都不
会影响广告展示。
10.优化账户关键词质量得分和广告语的相关性
1．提高关键词点击率，将点击率低甚至没有点击的关键词删除，无效展示会造成费用
的损失，只不过是间接的。从计算费用可以看到无效展示的危害大于无效点击。
2.广告语中包含与关键词相同或相似的词语，提高账户中关键词的质量得分，如果广告
组中有多个广告语， 这里的相关性并不是关键词和每个广告语相关性的平均值，而是关键词
和展示最多的那个广告语的相关性， 如果是还未投放的广告组，那么将是关键词和最新加入
的广告语的相关性占决定性的因素。
如果我们使用动态关键词插入技术在广告内容里加入的关键词，对我们的质量得分的
相关性是没有帮助。
3.质量得分监测对于搜索网络第一是直接去广告系列里面看关键词后面的质量得分（默
认是没有的，需要自定义列是设置）会提示质量得分是好极、不错、还是差。第二种方法看
关键词的首页出价，一般质量得分比较高的关键词都会有一个比较低的出价。
4.最重要一点永远不要删除我们的广告系列或者更改目标网址，因为这样做，之前质量
等分都会化为乌有，恰当的做法是把这个广告系列暂停，然后重新新建一个。
5.质量得分较低的关键词会对其他的关键词产生负面的影响，同样，如果我们的广告账
户历史表现良好，当我们新添加关键词时，这个关键词就有一个天生的高质量的得分。
6.从以下方面审视我们的广告系列并做出修正
同一个广告里的关键词是否彼此相关，是否对这些关键词使用了针对性的广告
语。
是否经常修改或者删除那些低效的广告语，从而提高我们的广告点击率。
是否把重要的关键词放入了广告语的标题和描述中。
是否曾经修改过目标网址。
是否曾经提高出价从而保证广告在第一页显示。
广告预算是否充足。
是否定期删除广告组里那些低效的关键词
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