Branding – JET
Marketing
Empresa e Produtos
Acom Comunicações S.A. - é uma empresa com infra-estrutura sem fio capaz de oferecer o que há de melhor em tecnologia digital. Descrição dos Produtos • Tv por assinatura - entra na casa do assinante como uma porta para o mundo. Toda a variedade de canais e gêneros oferecidos explica a justificativa dada pela maioria dos assinantes para desejar uma Tv por assinatura: programação! • Internet Banda Larga – surge como uma evolução tecnológica de transmissão de dados à crescente exigência e necessidade do usuário em obter conexões cada vez mais velozes. • Voz sobre IP – roteamento de conversação humana usando a Internet ou qualquer outra rede de computadores baseada no protocolo de Internet, tornando a transmissão de voz mais um dos serviços suportados pela rede de dados.
• Wi-Max – promove a compatibilidade e inter-operabilidade entre equipamentos baseados em um determinado padrão, este padrão é bastante parecido com o Wi-Fi que já é bastante difundido, porém o wi-max entrega ao consumidor conexão em uma abrangência maior. Portabilidade é a palavra q define este serviço.
Histórico Acom
2000 2004
Start-up da operação de PayTV Licenciada NET
Lançamento dos serviços de Internet banda larga
2006
Acom aprova um business plan agressivo : Garante fornecimento de settop boxes Garante o melhor conteúdo disponível Reafirma a sua posição 100% digital Reestrutura a equipe executiva
Histórico Acom
2007
Decisão de não mais usar a marca NET Aumento exposição da marca Acom
Objetivos • Criar uma identidade forte para a ACOM • Criar uma identidade flexível para sustentar as particularidades de cada região • Padronizar as logomarcas dos produtos e serviços ACOM • Buscar alto impacto visual e forte apelo emocional junto ao seu público
Com uma nova marca, teremos controle total do processo de branding e maior controle e força na legibilidade e na personalidade da marca, direcionando-a de forma otimizada para a nossa estratégia de comunicação. Zeramos o jogo no trabalho de percepção da relação marca x produto e construímos uma nova imagem.
Lançamos uma nova marca, uma nova imagem e um novo conceito.
O que pretendemos? Criar uma imagem positiva, de tecnologia e qualidade na prestação de serviços. Felicidade é o que a nossa marca transmite. Nossos clientes devem estar sempre felizes, contentes, sorrindo. Agilidade, facilidade, qualidade. Estas são características que temos que defender e garantir. Além disto, pretendemos mostrar a comunidade local a importância do nosso negócio e proporcionar maior aproximação junto aos nossos clientes.
Branding
Posicionamento A marca deve ser lembrada pelo público como a empresa que está mais próxima dos clientes. A que melhor entende e atende as expectativas e necessidades de comunicação e entretenimento de cada um. Diferencial Competitivo A maior promessa que a marca pretende cumprir é deixar o cliente mais feliz. Este é o benefício mais significativo que o a marca pretende passar. E é o que deve ser comunicado com ênfase na campanha de lançamento. Consumidores Potenciais • Elite cultural, alta escolaridade, economicamente ativos com renda própria. (se entretém vendo filmes, documentários e noticiários) • Homens maduros, chefes de família que curtem as horas de folga em frente a TV. (programação esportiva e noticiários) • Mulheres de alta qualificação econômica, se importam pela família e por si. (programação culinária, medicina alternativa e dietas) • Mulheres atuais que se desdobram entre a casa, o trabalho, os filhos, os maridos e elas próprias. (documentários, shows, noticiários, entrevistas e turismo)
Branding
Personalidade / Atributos • Hi-Tec, contemporânea • Alegre, jovial • Versátil (fácil aplicabilidade) • Objetiva • Fácil pronúncia Conteúdo: Entretenimento, Diversão, Lazer e Informação.
Conceito da campanha: “Sorria. Sua Tv agora é JET.”
“Sorria. Sua Internet agora é JET.”
Objetivo da Campanha: comunicar lançamento e fixar a marca no mercado.
• 1ªEtapa de comunicação – dizer: “a JET chegou!”, comunicar ao público uma nova Tv e uma nova Internet na cidade. • 2ª Etapa de comunicação – dizer o que efetivamente somos. Explanar benefícios e atributos.
Comunicação Externa Mídias - Campanha de Lançamento Definir Mídias em áreas de start-up - Rádios - Cinemas - Outdoors (points de circulação do público) - Shoppings (portas, praça de alimentação, estacionamento e ponto fixo de quiosques) - Promoção e Eventos - Bares, Restaurantes e Academias - Blitz - Levantamento dos principais pontos de circulação dos formadores de opinião na cidade - construtoras (parceria) Apresentação da Empresa Fachada da Sede Recepção Adesivação da Frota de Carros Canal de Relacionamento (ch.01) Site Fatura Papelaria (timbrados e envelopes institucionais)
Comunicação Externa
Apresentação dos Colaboradores Cartão de Visita Crachá Fardamento - supervisores - vendedores - atendimento - técnicos Pasta e Bolsa de Vendas Material de PDV Folder explicativo dos produtos (TV e Internet) Panfletos de Vendas Apresentação do produto para Vp‟s (mini flip-chart) Banner impressos (rool-up) Displays para laminas Cartaz para Show Room Hang Door Estande Móvel para Show Room Estande Fixo (quiosques em pontos de alta circulação – ex.: shoppings e supermercados) Mesas, cadeiras e tenda TVs LCD Micros LCD
Possibilidades de Utilização da Logomarca
Razão Social
A razão social „Acom Comunicações S.A.‟ sempre estará presente nas peças e materiais da empresa. É uma assinatura. É o que afirma que o produto pertence à Acom.
Peças - Convite
Convite (Frente e Verso)
Peças - Banners
Banner TV
Banner Internet
Peças – Estande Móvel (Show Room)
Peças – Magic Wall
Ambientação para Showroom Este material pode ser em lona ou placas com estrutura de metal para fixar.
Peças – Blimp
Peças – Outdoor
Placa de Outdoor
Peças – Folder TV
Folder Miolo Blocos para cada pacote de programação com destaques para canais exclusivos.
Peças – Folder Internet
Folder Frente
Folder Miolo
Peças – Lâminas Panfletagem
Peças – Take One
Para apoiar os Folders e Lãminas em Show Room e mesa de atendimento.
Peças – Hangdoor
Exemplo Hangdoor
Peças – Botton
Peças – Adesivo e Ventarola
Peças – Bolacha de Chopp
Frente Verso A idéia é inserir imagens dos canais e os custos de produção serem dos canais.
Peças – Etiqueta Saquinhos de Risadas
Peças – Cartaz de Show Room para Prédio
Modelo em A5
Modelo em A4
Peças – Placa frente de loja
15 X 30 cm
Peças – Papel de Parede
Peças – Mailling Digital
Peças – Mala Direta
Peças – Crachá
Peças – Porta Crachá
Peças – Fardamento
Técnico Camisa Algodão Pólo Marcas estampadas Atendimento – Loja Camisa Dry Fit Ziper laranja Marcas estampadas Vendedor Camisa Cedro Mix Botão 1 Bolso no peito Marca bordada
Peças – Bolsa Vendedores
Peças – Frota de Carros
Exemplo Laterais
Peças – Fatura
Externo Interno
Peças – Formulário De Vendas
Site - JET
Sugestão de Site
Intranet - JET
Sugestão Intranet
Browser e EPG (Octal)
Browser (Topfiel)
Controle e Decoder