Maketing - Quel génie pour quel marketing by fredoche25

VIEWS: 11 PAGES: 1

									7.

Quel génie pour quel marketing ?

Selon Peter Fisk, auteur du best-seller Marketing Genius, les grandes marques d’aujourd’hui ont beaucoup à apprendre d’Einstein et Picasso. Le premier, commençant par la rigueur mathématique pour ensuite introduire la créativité, est arrivé aux résultats que l’on sait. L’autre, généralement pris pour un fou, utilisant sa vie entière pour "apprendre à dessiner comme un enfant", montre ainsi aux chefs marketing la voie à suivre. En fait, les grandes marques ont déjà commencé à penser différemment, à se démarquer, à être innovatrice : Nike ou Zara, tout comme Apple et son iPod et MySpace pour leur service de "social networking", sont des exemples souvent repris par Peter Fisk. En marketing, il faut savoir écouter les clients tout en observant leur créativité autour du produit, mais pas uniquement. Ces informations externes doivent ensuite être mixées avec la rigueur des analyses internes et la volonté entrepreneuriale de l’entreprise qui conduit la stratégie globale. Le génie, dira-t-il, "c’est de voir les choses différemment pour ensuite avoir la foi de faire les choses différemment." En commerce, le génie réside dans la capacité à prendre en compte les nouveautés du marché : combiner les données internes et externes, les attentes des clients et des actionnaires, la créativité et l’analyse rigoureuse, aujourd’hui et demain. Pour revenir à Einstein et Picasso, ils représentent à eux deux une seule partie de nous : notre cerveau, découpé en deux hémisphères, soit le côté gauche (Einstein, l’analyste) et le droit (Picasso, l’artiste). Trop souvent, nous nous concentrons uniquement sur le cerveau gauche, laissant de côté tout esprit d’innovation et d’imagination. Nous avons besoin d'utiliser les deux côtés, pour avoir une vision beaucoup plus large de l’offre qui pourrait être faite aux clients, car pour satisfaire leurs besoins, il faut leur proposer une vraie valeur ajoutée. Il s’agit, en même temps, de l’unique moyen de transmettre un retour sur investissement irréprochable aux actionnaires et à l’entreprise, ce qui lui permettra de croître, de proposer de nouveaux produits, d’engager du personnel supplémentaire, de trouver de nouveaux marchés…

CONTENT PARTNER

85


								
To top