Maketing - La publicité dans les jeux vidéo

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					5.9. La publicité dans les jeux vidéo
Sachant que la majeure partie des adeptes de jeux vidéo sont des adultes, des sociétés ont exploité ce créneau. Ainsi, il est désormais commun, surtout dans les jeux à thèmes comme Second Life, de découvrir des objets de la vie courante comme distributeurs de boissons, camions bâchés, panneaux de bords de route, vantant une marque ou une autre. Selon une étude de Game Initiative, le marché de la publicité dans les jeux vidéo a beaucoup d'avenir, et devrait progresser de 760% dans les cinq années à venir. Le développement des jeux s'est beaucoup transformé ces dernières années. Les cycles se sont allongés et la création de concepts ludiques s'est avérée bien plus coûteuse que par le passé. Pour être sûrs d'avoir un retour sur investissements, les studios doivent investir également dans des technologies antipiratage. La solution la plus Image 24 : Publicité Sprite dans jeu vidéo rentable étant encore de mettre en place un univers permanent et la manne financière est assurée en cas de succès (Second Life, World of Warcraft, …). Selon la même étude, la publicité incorporée dans les jeux vidéo est une solution d'avenir. Il n'y a qu'à voir les banderoles de publicité dans les jeux de voiture qui est un des exemples les plus frappants et pourtant, ça ne choque pas, surtout dans les jeux à vocation réaliste : dans la vraie vie aussi il y a des banderoles de publicité. Superbe : le joueur est immergé et l'annonceur est content. Actuellement, cette publicité rapporte 120 millions de dollars par an. Ce chiffre devrait dépasser les 800 millions en 2009 et le milliard de dollars en 2010. Ce qui fait un peu plus peur, c'est qu'en 2009, 266 des 800 millions de dollars proviendraient non plus de publicités intégrées aux jeux, mais de jeux bâtis autour d'un produit particulier.

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The Marketing Show


				
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posted:8/27/2009
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