Revolu��o industrial, consumo massivo e crise ambiental

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Revolu��o industrial, consumo massivo e crise ambiental Powered By Docstoc
					Revolução industrial, consumo massivo e
            crise ambiental




         Design de Produtos Sustentáveis| Prof. Leonardo Castillo| dDesign, UFPE
O projeto da modernidade
• A relação entre as sociedades ocidentais e a natureza,
  como definida hoje em dia, foi baseada em princípios
  modernistas enunciados no século XVII.

• Entre seus principais pensadores encontramos:


   – Francis Bacon,
   – Descartes e
   – Newton.




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O projeto da modernidade

 Francis Bacon em NOVA ATLANTIDA (1627) concebe o
 primeiro manifesto moderno para uma organização
 e socialização da ciência. Ele afirma que:

  “a ciência pode e deve ser organizada e
    aplicada à industria para melhorar e
    transformar as condições da vida”

 Mais o inaugurador do progresso cientifico modelou
 seus princípios em um espírito de hostilidade e
 dominação.


       “devemos arrancar da natureza seus
      segredos, pela tortura se necessário...”

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O projeto da modernidade

• Uma década depois, o DISCURSO DO METODO de Descartes
  procura um novo logos cientifico cuja certeza alcançaria a
  perfeição da linguagem matemática.
• Traduzindo: Esse novo discurso serviria para a vida
  cotidiana tornando o homem “dono e possuidor da
  natureza”

     “ que seja possível alcançar conhecimentos que sejam
           muito úteis à vida e que no lugar dessa filosofia
       especulativa que se ensina nas escolas possamos encontrar
       uma pratica pela qual, conhecendo a força e as ações
         do fogo, da água, do ar, dos astros, dos céus,
      possamos empregá-las da mesma forma para todos os usos a
        que são apropriadas e, assim, tornarmo-nos donos e
                     possuidores da natureza.”

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O projeto da modernidade

• Newton em PRINCIPIA (1687), supera os antigos
  conhecimentos especulativos da ciência, tornando-a em
  uma prática universal.

• Com o projeto da modernidade, a Royal Society aponta
  como principal objetivo:


      “o aperfeiçoamento do conhecimento das
      coisas naturais e de todas as artes úteis,
      manufaturadas, práticas mecânicas,
      instrumentos e invenções por experimentação,
      sem se intrometer em teologia, metafísica,
      moral, política.”

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O batismo da revolução industrial

• A Grande Exposição de Todas as
  Nações reúne as mais importantes descobertas
  técnicas e culturais do mundo inteiro: rutilantes
  e barulhentas locomotivas, prensas hidráulicas,
  imprensas, máquinas para fundição etc.

• Se constitui no símbolo da modernidade

• São os primeiros sinais do progresso técnico que
  permitiria a transformação radical do cotidiano
  e a inauguração de uma nova era de
  prosperidade:
       o progresso se tornou um fim.


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O batismo da revolução industrial
• Para muitos artistas, a revolução industrial e o capitalismo
  favoreciam mais a produtividade do que a qualidade e
  a estética.
• Surgem as primeiras manifestações de design alinhavado
  ao espírito da época, juntando artes menores e maiores
  que foram formuladas em movimentos artísticos como:


    – Arts & Crafts (artes e ofícios) com William
      Morris como ideólogo.
    – Art Nuveau
    – Art déco



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A revolução industrial
      • A sociedade de produção descobre a existência do
        consumidor.

        O design passa por uma evolução onde se destacam as
        seguintes características:

               • Evolução do artesanato tradicional à arte
                 industrial

               • Industrialização e a busca da harmonia:
                 padronização e racionalização

               • Se estabelecem o “sistema americano” e a
                 produção em massa

               • Surge a idéia de inovação tecnológica e design
                 doméstico.

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A revolução industrial
  Industrialização e a busca da harmonia: padronização e
  racionalização


        O trabalho mecânico requer dimensões
        constantes e materiais homogêneos. Por
        tanto, para ser produzido em massa, um produto
        tinha de ser padronizado.

        Surge a necessidade de adoção desses sistemas de
        padrões técnicos para que o intercambio de peças
        fosse eficaz em grande escala.

        É a origem dos sistemas e normas ISO.


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A revolução industrial
O “sistema americano” e a produção em massa
  Frederick Taylor: pai da administração cientifica,
  propõe a utilização de métodos científicos
  cartesianos na administração de empresas. Seu foco era a
  eficiência e eficácia operacional na
  administração industrial.
• Definiu 4 princípios básicos de administração
  cientifica:

       •   Princípio de planejamento
       •   Princípio de preparação dos trabalhadores
       •   Princípio de controle
       •   Princípio da execução.


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A revolução industrial
O “sistema americano” e a produção em massa
  Henry Ford introduziu em suas fábricas as chamadas
  linhas de montagem, nas quais os veículos a serem
  produzidos eram colocados em esteiras rolantes e cada
  operário realizava uma etapa da produção, fazendo com
  que a produção necessitasse de altos investimentos e
  grandes instalações.

                           O método de produção fordista
                           permitiu produzir mais de 2
                           milhões de carros por ano,
                           durante a década de 1920.




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A revolução industrial
Inovação tecnológica e design doméstico

         Desde o fim da Primeira Guerra Mundial, a produção
         industrial conhece uma vitalidade sem precedentes: a
         reconstrução dos paises e a chegada de novos
         equipamentos (o automóvel, os primeiros
         eletrodomésticos) desenvolvem uma oferta até então
         inconcebível.

         Porém, a queda da bolsa em 1929 leva a economia
         mundial a um período de deflação.




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A revolução industrial
                                    • Os eletrodomésticos chegam
                                      também ao Brasil.

                                    • Em 1929 a revista FON-FON
                                      apresentava secadores de
                                      cabelo alemães, abajures,
                                      lâmpadas, rádios e ate
                                      mesmo refrigeradores.

                                    • A maioria desses
                                      eletrodomésticos chegava
                                      através de encomendas
                                      feitas por representantes
                                      como a popular loja PONTO
                                      FRIO




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A revolução industrial
   Inovação tecnológica e design doméstico

             Para fugir da crise de 1929, nasce o
             STREAMLINE, um estilo que exalta o objeto
             em efígie da velocidade, símbolo da
             modernidade.
             O design se torna um potente catalisador de
             consumo para a época, e vai atrair ou influenciar
             numerosos artistas e criadores.




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A revolução industrial
Inovação tecnológica e design doméstico
  Raymond Loewy, aplica os imperativos de marketing
  ao processo de design.

         “ o gosto do publico adulto não é necessariamente maduro a
         ponto de poder aceitar as soluções lógicas e suas e exigências,
         se essas soluções implicarem inovação demais em relação ao
         que o comprador considera uma norma, o seja, ele engole
         ate um certo ponto. Por esses motivos o designer astucioso e
         aquele que, com lucidez sete a zona de choque em cada
         problema especifico”




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O progresso perde a inocência
• Para superar a crise do 1929, os Estados Unidos
    aceleram o ritmo de sua produção
    militar a partir de 1942, baseado em novas
    tecnologias de produção padronizada que
    duplicaram a produtividade.

           • Em 5 anos passaram a produzir 86000 tanques,
             300000 aviões e 320000 pecas de artilharia.
             Detalhe em 1940 a produção de tanques era
             somente de 330 unidades por ano.

• Pela primeira vez o homem domina
  completamente a natureza, pela morte
  absoluta. Ele se torna responsável por meio de
  alguns indivíduos, pelo destino da humanidade
  e por sua evolução.

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O american way of life
• O caminho da industrialização intensiva
  fica traçado: os soldados que libertaram a
  Europa e Ásia trouxeram consigo um sonho,
  o do american way of life, um estilo
  de vida generoso, banhado do ideal
  sedutor da felicidade material.


• Surge a sociedade de consumo com
  os primeiros hipermercados, o self service,
  os primeiros congelados, produtos pre-
  embalados. Aparece também o Shoping
  Center, o grande símbolo do consumo de
  massa.



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O american way of life




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            A sociedade de consumo
           • Ao longo de 20 anos, o nível de vida
             ocidental conhece um progresso
             prodigioso.

           • O consumo massivo responde à lógica
             da exacerbação de um desejo
             apenas baseado no bem de consumo.
             Esse desejo gera uma necessidade
             rapidamente saciada, e cria por sua
             vez um circulo vicioso.

           • Como questionar essa aspiração a
             felicidade quando o charme se
             reproduz sem parar, da novidade a
             obsolescência, modelado pelos
             prodígios do progresso técnico e a
             criatividade dos designers?
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A consciencia dos limites
• Ao longo desses anos, muitas catástrofes abalam a
  dinâmica industrial (Minamata, Donora, Feyzin, Torrey
  Canyon etc.)
• Porém, apesar de a mídia difundir as imagens dessa nova
  dramaturgia planetária, os acidentes mantêm uma
  dimensão local e são apenas percebidos como um
  tributo a pagar pelo crescimento do bem-estar material
  das sociedades.

                 » Em 1969 descobrimos a terra. O homem projetado no
                   espaço se torna em um semideus.

                 » Essa imagem também devolve ao homem a imagem
                   de sua origem, de sua condição, de sua riqueza, de
                   seus limites e de seu dever de compartilhamento.



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A tomada de consciência
• Os gloriosos anos do pós-guerra terminam com a
  primeira crise do petróleo, em 1973. e a primeira
  concretização econômica do limite dos recursos naturais.




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Chernobyl, Russia 1986.
  Explosão do reator nuclear nº 4 da empresa V.I. Lenin Nuclear
  Power Plant. Expeliu 30 a 40 mais radiação que a bomba atômica
  de Hiroshima ou Nagasaki

  As regiões próximas a um raio de 30 Km tiveram alto grau de
  contaminação.O reator que explodiu estava em teste

  Causas: problemas de desenho, violação dos procedimentos e
  falha na comunicação entre a equipe de desenvolvimento e os
  responsáveis pelas operações dos reatores nucleares.




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Principais Vazamentos de Óleo no Mundo
                                                                                 Vazamento de óleo
                         Nome do Navio      Ano               Local
                                                                                      (toneladas)

                 1       Atlantic Empress   1979      Tobago - West Indies            278,000
                 2        ABT Summer        1991             Angola                   260,000

                            Castillo de
                 3                          1983   Saldanha Bay - South Africa        252,000
                                 Bellver
                 4        Amoco Cadiz       1978        Brittany - France             223,000
                 5            Haven         1991          Genoa - Italy               144,000
                 6           Odyssey        1988      Nova Scota - Canada             132,000
                 7       Torrey Canyon      1967         Scilly Isles - UK            119,000
                 8           Urquiola       1976       La Coruna - Spain              100,000
                 9       Hawaiian Patriot   1977            Honolulu                  95,000
             1
                     0    Independenta      1979       Bosphorus - Turkey             95,000
             1
                     1    Jakob Maersk      1975        Oporto - Portugal             88,000
             1
                     2        Braer         1993      Shetland Island - UK            85,000
             1
                     3       Khark 5        1989     Atlantic coast - Morocco         80,000
             1
                     4     Aegean Sea       1992       La Coruna - Spain              74,000
             1
                     5    Sea Empress       1996       Milford Haven - UK             72,000
             1
                     6      Katina P.       1992     Matupo - Mozambique              72,000
             1
                     7        Assimi        1983         Muscat - Oman                53,000
             1
                     8       Metula         1974     Magellan Straits - Chile         50,000
             1
                     9        Wafra         1971   Cape Agulhas - South Africa        40,000
             3
                     4    Exxon Valdez      1989          Alaska - USA                37,000

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...e também no Brasil
09/1991 –150.000 barris no Rio de Janeiro
04/1992 – 48.000 lts na Bahia
04/1999 - 1.000 lts num oleoduto em SP
08/1999 - 50.000 lts num oleoduto na Bahia
01/2000 - 1,3 milhões lts na Baía de Guanabara
06/2000 – 4,0 milhões lts em Araucária – PR
02/2001 – 50.000 lts óleo diesel em Curitiba
11/2001 – 30.000 lts na Refinaria de Manguinhos




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CFC, primeira iniciativa pro ambiental

• Em 1987 e assinado o Protocolo de Montreal, para a
  redução de gases destruidores da camada de ozônio,
  principalmente os clorofluorcarbonados CFCs.

        Mesmo que parte das motivações desse acordo
        foram interesses financeiros para as
        industrias que desenvolveram substitutos para
        esses gases.




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Nosso futuro comum


• Também em 1987 a comissão Brundtland publicou o
  relatório Nosso Futuro Comum.

• O documento descreve o estado do planeta e expõe a
  relação essencial entre o futuro das comunidades humanas
  e o das comunidades ecológicas.


• Esse relatório serve de guia à Conferencia do Rio de
  1992, e introduz pela primeira vez o conceito de
  desenvolvimento sustentável.




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Nosso futuro comum?
   Com a divulgação do conceito de desenvolvimento
   sustentável, surgem varias perguntas:

    – Que meios devem ser utilizados para satisfazer as
      necessidades humanas?

    – Em que nível de domínio e gestão desses meios nos
      encontramos?

    – Podemos ainda acreditar em milagres para resolver
      as crises que teremos de enfrentar no futuro?

    – Como crer que as populações, os governantes e as
      empresas vão aderir a idéia da natureza como um
      bem que pertence a todos nos?


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