Utklipp: ”Upplevelsen handlar om att alla prylar – mobilen, pekplattan, hemmabiosystemet, bluray-
spelaren - är uppkopplade och fungerar i ett ekosystem”.
Rubrik: Hybrid-tv, connected tv och over the top-tv:
Internet-tv lockar tillbaka tittarna
INGRESS: I år är året då uppkopplade tv-apparater väntas slå igenom på allvar. Tillverkarna släpper
en mängd nya modeller och hoppas på att internet-tv:n ska vända den vikande tv-försäljningen.
Tv-branschen har länge försökt koppla ihop internet med tv:n men det är först nu som tekniken är
redo för marknaden. De stora tillverkarna satsar stort i år på internet-tv anpassad för den vanliga
konsumentens plånbok. Nyligen nådde internet-tv:n även svenska marknaden. Samsung och LG
släppte båda sina första modeller i april.
Colin Dixon är senior partner på analysföretaget The Diffusion Group, TDG, som bevakar marknaden
för digital media. Han ser att internet-tv öppnar för helt nya möjligheter.
– Om du tittar på en fotbollsmatch så kan en kamera följa din favoritspelare och visa det i ett extra
fönster. Om domaren dömer en straff så kan du rösta på om du tycker att det var korrekt eller inte,
säger han.
Med en internet-tv kan tittaren strömma film och tv-program direkt till tv:n, surfa på nätet,
videochatta med vännerna och uppdatera sin Facebookstatus. Vanligtvis utgår surfandet från en
portal med direktåtkomst till exempelvis Youtube och andra filmtjänster.
Redan nu är över 20 procent av alla tv-apparater redo för internet, enligt analysföretaget Display
Search, och deras prognos visar på en försäljningsökning med omkring 30 procent om året fram till
2014. Elektronikbranschens vd Anders Appelqvist uppskattar att det kommer att säljas omkring 350
000 internet-tv på den svenska marknaden bara i år.
– Det är helt klart ett växande marknadssegment i takt med att tjänsterna blir bättre, säger han, och
tillägger att fenomenet inte har ett vedertaget namn ännu.
– Kärt barn har många namn. Vi brukar använda internet-tv, även om många pratar om hybrid-tv,
connected tv och over the top-tv, säger han.
På samma sätt som till smarta mobiler utvecklas det också appar direkt till tv:n. Svenska företaget
Accedo har tagit fram en teknisk plattform för tv-appar.
– Appar med väder, finans och nyheter har alla ett användningsområde till tv:n, ungefär som text-tv.
Men det riktigt stora blir när du kopplar app-upplevelsen till tv-programmen. Du kanske tittar på
Charlie Sheens twitterfeed samtidigt som du ser på Two and a half men, säger Michael Lantz, vd och
grundare av Accedo.
Tv-branschen, som under flera år kämpat mot låga marginaler och vikande försäljning, sätter stort
hopp till internet-tv:n. Andelen hushåll som har tv sjunker, enligt analysföretaget Nielsen. Även tiden
vid tv:n minskar, till förmån för mobilen, datorn och pekplattan. Dessutom har 3d-tv inte fått det
genomslag som branschen hoppats på. Tekniken är dyr, kan framkalla illamående och fungerar
dessutom inte för personer med vissa synfel. TDG-analytikern Colin Dixon menar att internet-tv:n är
en mer mogen teknik.
– Det kommer säljas hundra gånger fler uppkopplade tv än 3d-tv i år, säger han.
Tillverkare, innehållsleverantörer, operatörer, leverantörer av teknisk infrastruktur och
hårdvarutillverkare ser alla sin chans.
Yahoo betalade nyligen 27 miljoner dollar för startupen Intonow, som står bakom en Iphoneapp som
genom ljudet på tv:n kan identifiera vilket program användaren tittar på, och dela det på sociala
nätverk. Vid tiden för köpet hade Intonow sju anställda och hade släppt sin app, som dessutom var
deras första produkt, bara 12 veckor tidigare.
Även Apple och Google satsar på internet-tv, men med två helt olika spår. Apple släppte Apple TV
redan 2007. Med den kan användaren strömma musik och film via Itunes.
– Många har gamla apparater i vardagsrummet i dag. Men snart är det dags att uppgradera och då
tycker många att Apples produkter är snygga. Apple drar också fördel av sitt ekosystem de byggt
kring Itunes, säger Gartneranalytikern Michael McGuire.
Google satsar på att knyta utvecklarna till sig med Google TV. Det är en Androidbaserad plattform
anpassad för att skapa smarta tv-apparater och tillhandahåller exempelvis möjligheter för att
integrera webbläsare och appar i tv:n. Mottagandet har dock varit ljummet. Google har fått kritik för
att ha stressat ut en ofärdig tjänst. Hittills har bara några få tillverkare släppt produkter baserade på
Google TV och det är inget som nått svenska marknaden än.
Företaget Western Digital, WD, som är mest känt för sin hårddisktillverkning, har även det gett sig in i
tv-branschen. För tre år sedan släppte de sin egen mediaserver där användaren kan strömma filmer
och musik till till tv:n. Deras stora konkurrensfördel är, enligt marknadschefen Dave Pistilli, att den
klarar av att hantera alla olika sorters filer.
– Det kommer inte att komma någon tv från WD, utan vi gör din tv smart. Många vill inte köpa en ny
tv, men ha teknik som gör den smartare, säger han.
Egentligen är det missvisande att fokusera på tv:n, tycker Colin Dixon vid TDG. Upplevelsen handlar
om att alla prylar – mobilen, pekplattan, hemmabiosystemet, bluray-spelaren - är uppkopplade och
fungerar i ett ekosystem.
Han tror att vad han kallar för 2-skärms-upplevelsen kommer bli en populär del av vårt nya sätt att se
på tv. Som under årets Oscarsgala, där tittarna via en Iphone- och Ipad-app själva kunde styra en
kamera i 360 grander över scenen, och därmed bestämma exakt vad de ville titta på. Via en annan
app kunde tittaren följa livekameror från röda mattan och festen och en ytterligare app gav
bonusinformation i form av listor över de nominerade, tidigare vinnare och trailers från de tävlande
filmerna. Den som ville kunde tippa vinnarna, tävla mot sina vänner och dela resultatet på Facebook
och Twitter.
Interaktivitet och underhållning är ledorden för det nya sättet att ta till sig tv, enligt Colin Dixon, och
tar som ytterligare exempel hur Microsoft utnyttjade spelkonsolen Xbox för att låta tittarna delta i
frågesporten 100 vs 1, som samtidigt sändes som ett tv-program. Via Xbox kan tittare även anordna
gemensamma tv-fester, där deltagarna kan prata med varandra över nätet, samtidigt som de tittar
på samma film.
Men innan internet-tv tar sig in i varje vardagsrum måste leverantörerna lösa flera knäckfrågor. Den
största utmaningen, enligt Michael McGuire, blir att hitta lämpliga betalningsmodeller för att titta på
strömmande media. Är användaren beredd att betala en prenumeration varje månad om den bara är
intresserad av att se enskilda avsnitt då och då? Det kan bli dyrt om konsumenten måste
prenumerera på flera olika tjänster för att få tillgång till det den vill.
En annan utmaning är att hitta sätt att styra internet på tv:n utan att använda avancerade
fjärrkontroller eller mobiler. En trolig lösning är att använda röst- och rörelsestyrning av den typ som
Microsoft använder i spelkonsolen Kinect. LG:s chef för forskning och utveckling, Baeguen Kang, sade
nyligen i en intervju med Wall Street Journal att sådan teknik kan dyka upp i tv:n redan i år.
En sak är säker och det är att annonsörerna just nu gnuggar händerna. En tv med ip-nummer kan
skvallra om vad tittaren föredrar för filmer, program och tjänster. Med den bakgrunden blir det
mycket intressant för annonsörer att få möjligheten att sända riktad reklam direkt till mottagaren.
-----------------
Faktarutor
Filmtjänster vanliga
Ett av de vanligaste användningsområdena för internet-tv är att titta på strömmande media direkt
från nätet. I Sverige finns bland annat filmtjänsterna Headweb, SF Anytime, Canal Digital Go och
Viaplay samt tv-kanalernas portaler som Svt play och Tv4 play.
I USA är prenumerationstjänsten Netflix den dominerande filmtjänsten för att strömma film och tv-
serier från nätet och har på kort tid nästan utkonkurrerat den fysiska tidigare dominerande
filmkedjan Blockbuster.
Japansk standard
I dagsläget finns massor av olika tv-plattformar eftersom alla aktörer använder sin egen plattform för
att skapa uppkopplad tv. Därför måste innehållsleverantörer, som exempelvis Headweb, SF bio och
Facebook vända sig till alla de olika aktörerna för att få ut sitt innehåll. Möjligheten att nå ut till
tittaren flyttas alltså från traditionella massutsändningar till den enskilda fysiska enheten. I Japan
finns sedan 2008 en standard som kallas Actvila, för att koppla internet till tv:n eller andra
uppkopplade enheter. Samsung, Cisco och Verizon står bakom RVU-standarden, där de tar fram
tekniska specifikationer för att skicka ljud och bild i hemnätverket.
Smarta tv-apparater på svenska marknaden
Både Samsung och LG släppte smarta tv-apparater på svenska marknaden under april i år.
Samsungs första smarta tv-apparater i 6-, 7-, och 8-serien har ledskärm och möjlighet till 3d. De finns
i storlekar mellan 32 och 55 tum.
Modellerna har en inbyggd webbläsare där användaren kan surfa med Samsungs pekplatta Galaxy
Tab eller mobil Galaxy S. Tv:n har flera specialbyggda appar, bland annat med filmtjänsterna TV4
Play, SF Anytime och Canal Digital Go. Det går även att använda Skype för att genomföra videosamtal
via tv:n. Samsungs smarta tv-apparater finns i flera olika modeller som kostar mellan 16 000 och 21
500 kronor.
LG lanserar också flera modeller mellan 32 och 60 tum inom samlingsnamnet LG Smart TV. De har en
webbaserad portal med direktåtkomst till bland annat webbläsare, Youtube, Facebook, musik,
nyhetstjänster och filmtjänsterna SF Anytime, Viaplay och Headweb. Tvn går att styra med hjälp av
Android- och Iphoneappar. Under sommaren kommer LG med en egen appbutik till tv:n.
Funktionerna går att komma åt från tv-apparater, hemmabiosystem och blu-rayspelare från LG.
Tv:ns placering ger annat beteende
Många frågar sig varför tittarna ska överge datorn och istället surfa på tv:n. Tv-skärmens storlek och
placering blir svaret. Till skillnad från mobilen eller datorn, som ofta är privat, är tv-skärmen något
flera personer samlas kring och används mer för avkoppling och nöje.
Det här kan man bryta ut i ett diagram om man vill
2010 – 21 % av alla sålda tv-apparater hade möjlighet till uppkoppling
2014 kommer över 50 % av alla sålda tv-apparater hade möjlighet till uppkoppling
Källa: DisplaySearch
Bilder
Samsungs smarta tv: (länk uppe i högra hörnet vid pressmeddelandet)
http://www.samsung.com/se/news/newsRead.do?news_seq=27176&page=1&news_group=product
news&rdoPeriod=ALL&from_dt=&to_dt=&news_type=&news_ctgry=&search_keyword=
LG:s smarta tv: http://www.mynewsdesk.com/se/pressroom/lg_electronics_nordic_ab__/image/list